джерело: DTF Magazine
джерело: DTF Magazine
В українських магазинах adidas запрацював сервіс Single Shoe. Він дозволяє придбати лише одну кросівку з пари за 50% від її вартості. Україна приєдналася до 22 країн Європи, де ця програма стала доступною на початку 2026 року.
Чому це важливо?
Довгий час люди з протезами або особливостями нижніх кінцівок були змушені купувати повну пару взуття, навіть якщо потребували лише одну кросівку. Друга — або роками лежала в коробці, або просто опинялася на смітнику.
Однією з тих, хто відкрито виступив проти такої несправедливості, стала британська паралімпійка Стеф Рід. З 2024 року вона закликала світові бренди змінити підхід до продажів. Рід наголошувала: ексклюзивні знижки для «обраних» атлетів не вирішують проблему системно. Рішенням є рівний доступ до товару для кожного клієнта.
Як це працює в Україні
Ініціатива Single Shoe не має обмежень по модельному ряду. Вона діє:
-
в усіх офіційних магазинах adidas;
-
у дисконт-центрах бренду;
-
поширюється на всі категорії взуття — від професійних бігових моделей до повсякденних лінійок.
Крок до адаптивної моди
Розробка Single Shoe стала результатом співпраці бренда з паралімпійською спільнотою та творцями фільму Rising Phoenix про історію паралімпійського руху.
Це не перший інклюзивний крок компанії. Раніше бренд уже представляв адаптивну баскетбольну форму для спортсменів на кріслах колісних та спеціальні лінійки для учасників Паралімпіади-2024. Наразі готується запуск бігових кросівок, розроблених спільно з людьми із синдромом Дауна.
Для України, де кількість людей з ампутаціями внаслідок війни постійно зростає, такі кроси стають не просто маркетинговим ходом, а необхідним стандартом поваги та доступності.
Читати також: Український футбол для ветеранів з ампутаціями визнали найкращим у Європі