Зображення згенеровано ChatGPT
Зображення згенеровано ChatGPT
російський бізнес продовжує паразитувати на українській культурі та гастрономії. Оскільки створити власний унікальний продукт у самоізоляції не вдається, підприємці в рф масово копіюють популярні українські концепції, змінюючи лише назви.
Черговою жертвою інтелектуального мародерства став відомий львівський бренд «П’яна вишня». У російській Казані відкрили заклад-клон, який майже повністю повторює фірмовий стиль оригіналу.
Формат закладу дещо змінили — росіяни позиціонують його як «стейкхаус-кабаре», проте візуальна складова та меню є очевидним плагіатом львівської наливайки.
Копіювання помітне в усіх деталях
За основу взяли фірмове зображення львівського закладу — дівчину з рудим волоссям, яка тримає у руках вишню. росіяни лише домалювали їй в іншу руку шматок м’яса (стейк).
Шрифт усіх написів на вивісках та в соцмережах повністю ідентичний оригінальному українському.
У меню казанського закладу з’явилася вишнівка. Дизайн етикеток на пляшках повністю списали з оригінальної української наливки, а сам напій гостям подають у таких самих характерних склянках.
Реакція власників бренду: «На болотах немає цивілізованого права»
Перший бар «П’яна вишня» відкрився у Львові на площі Ринок ще у 2015 році. Зараз мережа належить «Холдингу емоцій !ФЕСТ», який об’єднує понад 100 оригінальних концептуальних закладів.
У холдингу зазначають, що про казанський клон знають, проте судитися на території росії не бачать сенсу.
«Це росіяни вже не вперше крадуть. Це смішне перекручення, що тут ще сказати. Це комічні крадіжки в бізнесі з перекрученням і відтворенням успішних українських бізнес-моделей. Ніяких дій ми вчиняти не будемо, бо якщо в цивілізованому світі про якусь відповідальність ще можна говорити, то “на болотах” — ні. Ця країна напала на нас і краде у нас, красти — це в їхньому ДНК», — прокоментував ситуацію PR-директор «!ФЕСТ» Тарас Маселко.
Не перша крадіжка: що ще копіювали в рф
Випадок із казанським баром — це не поодинока ініціатива, а частина системної практики російського ринку, який уже кілька років поспіль намагається відтворювати популярні українські гастрономічні проєкти.
Одним із найбільш резонансних прикладів став запуск ресторанного клона у тимчасово окупованому Луганську. Там місцеві підприємці повністю скопіювали концепт відомої львівської «Реберні». Вони без дозволу запозичили не лише м’ясне меню, а й специфічний автентичний спосіб подачі страв та обслуговування гостей.
Окрім великих ресторанних мереж, під удар потрапляє й українська автентична кулінарія. російські кулінарні платформи та кондитери неодноразово привласнювали авторські рецепти галицьких солодощів — зокрема, зафіксовано випадки копіювання фірмового рецепта популярного пляцка «Старий Львів». Також під регулярне копіювання інтер’єрів, меню та елементів бренд-буку потрапляють інші українські мережі швидкого харчування.
Глобальний вимір: привласнення світових брендів
Тенденція до тотального копіювання чужих напрацювань у росії вийшла на державний рівень після початку повномасштабного вторгнення та масового виходу міжнародних компаній із ринку рф. Замість цивілізованого бізнесу країна перейшла до створення замінників світових брендів.
Найбільш показовим став кейс американської мережі McDonald’s, яка у травні 2022 року оголосила про остаточний вихід з росії. Ресторани викупив місцевий бізнесмен Олександр Говор, який запустив на базі готової інфраструктури мережу під назвою «Вкусно и точка».
Схожа доля спіткала й кавову мережу Starbucks. Компанія припинила постачання продукції у березні 2022 року, а згодом повністю пішла з ринку. Новими власниками мережі кав’ярень стали російський репер-пропагандист Тіматі та компанія «Синдика», які перейменували заклади на Stars Coffee, зберігши впізнавану кругову форму логотипа. У серпні 2023 року Тіматі разом із ресторатором Антоном Пінським зацікавилися ще однією світовою мережею — Domino’s Pizza, російський підрозділ якої перед цим оголосив про банкрутство.
Діяльність російських діячів, які заробляють на привласненні чужого майна та підтримують війну, не залишається непоміченою. Зокрема, у червні 2025 року правоохоронні органи України заочно оголосили Тіматі про підозру, а у квітні 2026 року Європейський Союз увів проти репера-пропагандиста офіційні санкції.
Подібні заклади на території росії та на тимчасово окупованих територіях існують поза правовим полем міжнародних патентів. Проте, попри намагання скопіювати форму, такі «клони» залишаються лише вторинною підробкою.
Читати також: «Суцільний страх»: як росія намагається перетворити український південь на «русскую ґлубінку»